O Grupo M. Dias Branco marca presença na APAS SHOW, que começa nesta segunda-feira, no Expo Center Norte, em São Paulo, e se estednerá até quinta-feirea. Trata-se da maior feira supermercadista do mundo, com estande sustentável e inovações em diferentes categorias.
Nesta edição, além de apresentar os produtos lançados, a Companhia destaca o fortalecimento das marcas com alto investimento. Vitarella, por exemplo, chega na APAS com uma campanha recém-estreada que fala sobre seu novo posicionamento, ‘Todo lar tem Vita’, e traz João Gomes como novo embaixador. Piraquê e Adria também recebem campanhas icônicas que falam sobre os diferenciais de suas linhas.
Com um portfólio formado por mais de 20 marcas, algumas delas líderes em categorias e mercados nacionais e regionais, como Jasmine e Isabela, a Companhia destaca nessa feira os produtos que são símbolos da sua trajetória de mais de 70 anos, além de trazer lançamentos, experiências imersivas e degustações exclusivas para os supermercadistas.
Copa do Mundo
O destaque vai para as novidades que chegam para incrementar a torcida dos brasileiros durante a Copa do Mundo: o Lámen Zero Fritura, nos sabores Carne Louca, Cheddar com Jalapeno e Bife De Chorizo com Chimichurri, vem para celebrar alguns dos países participantes do campeonato: Brasil, México e Argentina. Consumidores de São Paulo e do Rio de Janeiro encontram o lançamento, em embalagens de 75g, no portfólio de Adria, enquanto os gaúchos encontram no portfólio de Isabela. No estande, haverá experimentação do produto.
Expandindo a conveniência do portfólio, também a partir dos portfólios de Adria e Isabela, a M. Dias Branco anuncia a entrada no segmento de Massa Caseira. A linha, composta pelos cortes Pappardelle, Talharim e Fidelini, se diferencia por ser feita com ingredientes selecionados, como farinha especial. A intenção é entregar para o consumidor um produto premium com comodidade e conforto.
A categoria de Snacks também ganha reforços com foco no campeonato mundial de futebol. É para essa ocasião que Frontera, a marca de snacks que acredita em democratizar sabores do mundo, anuncia a entrada no segmento de Snacks de Batata, com embalagens de 60g que trazem os sabores Churrasco Argentino, Sour Cream Americano e Sal Marinho Brasileiro; este último também passa a integrar a linha de tortillas da marca, junto com o sabor Sriracha.
E se o assunto é indulgência, brasilidade, muito sabor e mix diversificado, Piraquê também entra no jogo. A marca que ganhou o Brasil, reconhecida pelas receitas originais, traz novidades para ampliar as opções de consumo durante os jogos. O clássico biscoito de leite maltado, carinhosamente conhecido pelos brasileiros como “biscoito da vaquinha”, recebe duas deliciosas versões: o Cookie Leite Maltado Caramelizado, em embalagem de 80g, e o Biscoito Leite Maltado Caramelizado, nas versões seco e doce em embalagens de 132g.
A linha de Personal Cracker da marca também ganha novidades: o sabor Pão de Alho, clássico nos churrascos brasileiros. Em embalagens de 138g com 6 unidades de 23g cada, a novidade vem para completar o time de lançamentos da M. Dias Branco com foco no campeonato mundial de futebol.
Enquanto isso, alinhada aos movimentos da saudabilidade, macrotendência importante que a M. Dias Branco vem acompanhando de perto há algum tempo, Jasmine leva para a feira as novas embalagens da linha Sou Sweet, opção de lanche integral e fonte de fibras. O item passa a contar com versão em tubo 135g nos sabores Banana e Aveia e Cacau e Cereais, além da chegada dos Veggies Chips nos sabores Tomate e Manjericão, Salgado e Cebola e Salsa, e do Biscoito de Arroz nas versões Tradicional e Arroz Integral, Quinoa e Linhaça.
A criadora da categoria de granolas no Brasil, também leva para APAS a versão Low Carb Proteica, que chega com aumento de proteína, mantendo a proposta de redução de carboidratos. Entre as versões, estão a Cacau, com 38g de proteína por 100g, e a Salgada com 34g de proteína por 100g. Já a linha Premium chega com variedade de sabores doces: Cookies e Cacau, Pistache com Chocolate Branco e Cocada, este último com forte apelo para varejistas da região Nordeste. Os produtos oferecem entre 19g e 20g de proteína a cada 100g e ampliam as possibilidades de experimentação.
A marca também apresenta novidades em outras categorias, como a atualização das embalagens da linha Sou Sweet, que passa a contar com versão em tubo 135g nos sabores Banana e Aveia e Cacau e Cereais, além da chegada dos Veggies Chips nos sabores Tomate e Manjericão, Salgado e Cebola e Salsa, e do Biscoito de Arroz nas versões Tradicional e Arroz Integral, Quinoa e Linhaça. Jasmine também leva para a feira a nova embalagem vertical da linha de Pães, que destaca atributos da formulação e reforça a proposta de maciez dos produtos.
Caindo no São João
Outro destaque serão as novidades de Vitarella para o São João. A marca pernambucana com os biscoitos mais vendidos do Brasil leva para os varejistas uma linha sazonal completa, com sabores escolhidos pelo consumidor em 2025: Wafer sabor Canjica 80g, Cookie sabor cocada 80g, D-Tone sabor Amendoim 100,8g, Bolinho Treloso de Milho 40g e Lámen Vitarella nos sabores Escondidinho de Carne de Sol e Baião de Dois em embalagens de 74,3g, estes dois últimos também presentes no portfólio de Richester.
A Cracker e a Maizena Vitarella também ganham adaptações: as embalagens passam a ser vendidas com a mesma roupagem dos lançamentos, ganhando símbolos juninos em uma ação de celebração e homenagem a esta festividade, como é o caso da sanfona.
Já Salsitos, marca de snacks de milho da companhia, chega com novidades após um processo de reformulação. Os novos produtos, nos sabores Queijo, Presunto e Cebola, em embalagens de 32g, trazem nova experiência em sabor e textura, com uma proposta mais indulgente. A marca também avança na estratégia de distribuição, ampliando sua presença no Norte e no Nordeste, e aposta no licenciamento dos personagens Minions, em uma parceria que gera ainda mais conexão com o público.
Segmento doméstico
A M. Dias Branco também dará destaque para os produtos voltados ao segmento doméstico de farinhas, margarinas e pré-misturas. Uma das principais movimentações é a apresentação da nova identidade visual da margarina Puro Sabor, que chega com embalagens mais vibrantes em vermelho e amarelo, reforçando modernidade e presença nos pontos de venda.
O varejista também vai encontrar a nova Farinha de Trigo Adria Tradicional Tipo 1, em embalagem sustentável de 1kg, enriquecida com ferro e ácido fólico. Outra novidade da linha voltada para o varejo é o relançamento da tradicional Mistura para Bolo Luiz Felipe, agora com o nome Bolo Mole, mais popular e reconhecido em todo o Nordeste.
SERVIÇO
*A APAS SHOW 2026
O estande da M. Dias Branco está instalado no Pavilhão Verde, Rua M11, Stand 539, na Expo Center Norte, São Paulo.
