Um faturamento estimado de R$ 328,0 milhões durante o Dia das Crianças deve registrar o comércio de Fortaleza. É o que aponta a pesquisa realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC) da Fecomércio Ceará. O montante consolida a data como uma das mais relevantes do calendário varejista da capital cearense.
A pesquisa indica que aproximadamente 913 mil consumidores deverão adquirir algum presente na data comemorativa, reforçando o Dia das Crianças como uma das principais oportunidades de negócios do varejo local.
O faturamento estimado é de 6,5% superior ao verificado na mesma data no ano passado e posiciona o Dia das Crianças entre as datas de maior impacto econômico para o comércio da Capital, atrás apenas do Natal, do Dia das Mães e da Black Friday.
Serviços em alta
De acordo com o presidente da Fecomércio Ceará, Luiz Fernando Bittencourt, a data impulsiona não apenas o comércio tradicional, mas também alcança o segmento de serviço.
“O aumento do consumo para o Dia das Crianças tende a beneficiar diversos segmentos de serviços, como parques de diversão, cinemas e estabelecimentos de alimentação, ampliando os efeitos multiplicadores sobre a economia local, ou seja, um bom desempenho para o comércio como um todo”, destaca.
Perfil do consumidor
A pesquisa revela que 48,9% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Dia das Crianças, enquanto 39,8% afirmam que não realizarão compras e 11,3% permanecem indecisos.
Entre os que irão presentear, 38,7% pretendem adquirir apenas um presente, 31,4% comprarão dois itens e 29,8% pretendem adquirir três presentes, uma distribuição mais equilibrada do que a observada em outras datas, sinalizando maior propensão a presentear mais de uma criança ou combinar itens.
O ticket médio estimado é de R$ 210 por presente. A maior parcela dos consumidores pretende gastar entre R$ 51 e R$ 200 (60,1% do total), embora 5,6% afirmem intenção de realizar compras superiores a R$ 500, indicando espaço para produtos de maior valor agregado, como bicicletas, eletrônicos e videogames.
Produtos mais procurados
O perfil de consumo mostra ampla predominância de brinquedos, seguidos por vestuário e calçados, com participação relevante de jogos educativos e itens de lazer:
Brinquedos (60,6%);
Vestuário e acessórios (24,1%);
Sapato/tênis/sandália (10,5%);
Jogos de tabuleiro/educativos (10,1%);
Chocolate (5,4%);
Bicicleta (4,5%);
Livros (3,8%);
Videogame (3,7%).
A pesquisa ainda mostra que 33,0% dos entrevistados pretendem comemorar o Dia das Crianças (53,7% não pretendem e 13,2% ainda não sabem).
Entre os que pretendem celebrar, a maior parte fará a comemoração em casa ou na residência de parentes (38,0%), seguida por parques de diversão ou praças (21,6%), praia (20,0%), cinema (12,1%), restaurantes/lanchonetes (8,7%) e viagem (5,6%).
Entre os que pretendem viajar, 91,8% permanecerão em outra cidade do Ceará e 8,2% seguirão para outro estado, com 95,5% das viagens durando de 02 a 03 dias, um indicativo de deslocamentos curtos, dentro do próprio estado.
Esse comportamento tende a beneficiar não apenas o comércio de presentes, mas também parques, cinemas, redes de alimentação e o turismo regional.
Vai comprar onde?
As lojas de shopping center concentram a preferência dos consumidores (43,6%), seguidas por lojas de rua, bairros e galerias (26,2%), centros comerciais (19,2%) e internet (14,0%). Comércio informal/camelôs (9,3%), lojas de departamento (5,2%) e supermercados/hipermercados (3,5%) completam o quadro de canais.
Quanto ao momento da compra, 49,0% dos consumidores ainda não têm dia certo definido para ir às compras, enquanto 25,6% pretendem concentrar as compras no sábado, reforçando a importância do fim de semana que antecede a data para o varejo físico.
Meios de pagamento
O consumidor irá priorizar o pagamento à vista, 57,5% dos que pretendem comprar presentes informam que irão utilizar dinheiro, Pix ou cartão de débito no pagamento de suas compras. Dos que irão comprar a prazo (42,5%), o cartão de crédito será o meio mais utilizado (em 98,0% dos casos).
As compras parceladas deverão ocorrer, em média, em três parcelas, com destaque para o parcelamento em duas vezes (30,1%), seguido de compras em parcela única no cartão (21,4%) e em três vezes (19,3%), indicando que o financiamento permanece importante para viabilizar aquisições de maior valor, sem comprometer excessivamente o orçamento das famílias.
