Com o título “Farmar aura também é saber cooperar”, eis artigo de Benedito Machado, jornalista e estrategista de marcas. “a expressão “farmar aura” ajuda a traduzir uma ideia que o cooperativismo conhece há muito tempo. O respeito não é imposto. Ele é conquistado. E poucas coisas geram mais admiração do que pessoas que escolhem crescer sem deixar ninguém para trás”, expõe o articulista.
Confira:
Quem passa algum tempo nas redes sociais provavelmente já esbarrou na expressão “farmar aura”. A gíria nasceu da linguagem dos jogos eletrônicos, em que “farmar” significa acumular recursos ao longo da partida. Na internet, o sentido mudou um pouco: agora, quem “farma aura” conquista respeito, admiração ou reconhecimento por causa de uma atitude, de uma postura ou até de um gesto simples que chama atenção de forma positiva.
Não existe placar, medalha ou certificado. A aura é construída pela percepção das pessoas. Um atleta que ajuda um adversário após uma queda, um artista que trata todos com educação nos bastidores ou alguém que encontra uma solução criativa para um problema do dia a dia acaba “farmando aura”. A reputação cresce naturalmente.
Essa lógica, embora tenha surgido no universo digital, conversa bastante com um princípio antigo: ninguém conquista reconhecimento sozinho por muito tempo.
É justamente aí que o cooperativismo entra na conversa.
Enquanto a cultura da internet costuma destacar feitos individuais, as cooperativas mostram que respeito também nasce da capacidade de construir junto. Em vez da competição permanente, existe espaço para colaboração, troca de conhecimento e decisões compartilhadas. O reconhecimento não aparece porque alguém quis se destacar dos demais, mas porque um grupo encontrou formas de alcançar resultados que dificilmente seriam obtidos de maneira isolada.
Nesse sentido, uma cooperativa “farma aura” todos os dias.
Ela conquista credibilidade quando investe no desenvolvimento dos cooperados, amplia oportunidades, participa da vida das comunidades e age com transparência diante dos desafios. A confiança surge dessa sequência de atitudes. É o mesmo caminho percorrido por quem conquista respeito e admiração dentro e fora da internet.
Outro ponto curioso é que a aura não pode ser fabricada. Quem tenta parecer admirável apenas para chamar atenção normalmente produz o efeito contrário. No cooperativismo acontece algo semelhante. Credibilidade não nasce de discursos bem elaborados, mas da coerência entre aquilo que se diz e aquilo que realmente é feito.
Talvez por isso tantas cooperativas construam relações duradouras com seus associados e com as comunidades onde estão presentes. A confiança é resultado de uma sequência de boas decisões, de compromissos cumpridos e da disposição para crescer coletivamente.
Há um contraste interessante entre a velocidade das redes sociais e o ritmo do cooperativismo. Na internet, um vídeo de poucos segundos pode transformar alguém em assunto do momento. Nas cooperativas, o reconhecimento costuma ser consequência de anos de trabalho consistente. Ainda assim, os dois universos compartilham um ponto em comum: reputação continua sendo um dos ativos mais valiosos.
No fim das contas, a expressão “farmar aura” ajuda a traduzir uma ideia que o cooperativismo conhece há muito tempo. O respeito não é imposto. Ele é conquistado. E poucas coisas geram mais admiração do que pessoas que escolhem crescer sem deixar ninguém para trás.
*Benedito Machado
Jornalista e estrategista de marca – cooperemais.com.br
