Leonardo, um dos cantores mais populares do Brasil, é a estrela dos dois novos filmes criados pela agência OMZ para a Votorantim Cimentos. O primeiro, “Desafinado”, estreou domingo, na Rede Globo, durante a primeira rodada do Brasileirão 2024.
A campanha mantém em sua nova fase o conceito “É bom demais”. No comercial, Leonardo aparece na loja e solta a voz para avisar a uma consumidora que o cimento da Votorantim Cimentos é “bom demaaaais”. A imagem, no entanto, corta para outros personagens que ajudam no coro, como um pedreiro, um vendedor de praia, um narrador de futebol, um cachorro e até um condutor de carro de som. No final, o vendedor encerra a cantoria, de forma bem desafinada, e ao lado de Leonardo, que já está com as mãos nos ouvidos. Mas o importante é que a venda é concretizada, por conta da qualidade dos produtos da marca.
“É uma campanha divertida e que traz uma frase que faz parte do linguajar popular em todos os cantos do país, conversando de forma direta com o público-alvo e garantindo a representatividade nacional necessária para a abordagem da Votorantim Cimentos”, explica Mayra Cordeiro, sócia e diretora executiva de criação da OMZ.
No ano passado, foi lançado um filme de 30 segundos com uma paródia de “Pense em mim” – sucesso na voz da dupla Leandro e Leonardo – e que trouxe resultados de destaque para o produto Votomassa, a linha de argamassas da Votorantim Cimentos. Por conta disso, o produto volta ao ar em 2024 em “Desafinado”, que comunica as marcas de cimento da empresa.
Novo filme
Em 14 de maio estreia o filme “Empolgação”, que também trata das quatro marcas de cimentos da companhia. A partir de 14 de junho, os três filmes da campanha passarão a rotacionar nos diversos canais – contemplam o plano de mídia TV aberta (Globo e Band); mídias sociais e digital, além de materiais de PDV, ações com influenciadores e collabs de postagens do cantor Leonardo em interações com a marca no Instagram.